Desenvolvido em 2025/02 na disciplina Vantage II, cujo foco é a publicidade em mídias sonoras, o projeto apresenta o plano de lançamento 360° do Fiber Running Fire, primeiro tênis de alta performance com tecnologia de palmilha adaptável à pisada (neutra, pronada ou supinada) e cabedal em 3D Knit sustentável. Apoiada no conceito "Choose Your Way", a campanha é direcionada aos "Atletas Híbridos" (praticantes que combinam treinos de força e corrida de rua), rompendo com a divisão rígida do mercado entre calçados de corrida pura e modelos casuais. Através de dados primários e uma estratégia omnichannel integrada (com forte ecossistema de áudio no Spotify, podcasts com branded content, skills interativas, desafios no Strava, ativações sensoriais On Track, mídia de impacto e collab estratégica com a Puravida), a campanha posiciona a Fiber como símbolo de autonomia, engenharia de ponta e tecnologia brasileira acessível.