O trabalho foi criado durante a cadeira Comunicação Digital e Consumo Online no segundo semestre de 2025. O projeto analisa a apropriação do meme que associa a atriz Fernanda Torres ao personagem Pikachu durante sua campanha ao Oscar, explorando o contexto cultural que originou a comparação e a forma como o conteúdo foi incorporado por diferentes marcas nas redes sociais. A partir da análise do histórico e da repercussão do meme no ambiente digital, buscou-se compreender como referências da cultura pop e acontecimentos de grande visibilidade podem ser transformados em estratégias de comunicação e engajamento. Além da análise dos exemplos já existentes, o trabalho propõe novas possibilidades de utilização do meme por outras marcas, por meio da criação conceitual de cards para Instagram e de suas respectivas legendas, considerando os objetivos comunicacionais, o público-alvo e a adequação à linguagem característica das mídias sociais. A proposta evidencia o potencial dos memes como ferramentas de aproximação entre marcas e consumidores, reforçando a importância da criatividade, da identificação cultural e do timing na produção de conteúdo digital contemporâneo.